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기업의 사회공헌활동이 진화하고 있다
 관리자  | 2008-05-30 | HIT : 2,674 |

* KT는 2003년부터 선천적 청각장애를 가진 아동들을 위한 인공달팽이관 이식 수술을 돕고 있다. 수술비용은 1인당 약 1천만원이 소요되는데 지난 기간동안 백여명의 아동이 KT의 지원으로 소리를 다시 들을 수 있게 되었다. ‘소리’를 되찾은 그들은 이제 미래에 KT의 고객이 될 것이다.

* 한화그룹의 계열사 중에는 건설과 화학 분야가 있다. 이들 계열사에서는 저소득층 가정을 대상으로 보일러를 손봐주고, 도배, 장판을 새로 해주는 것은 물론, 장애인이나 독거노인을 위해선 씽크대와 핸드레일 등도 설치해 주는 일을 하였다. 지난 2003년부터 지금까지 7백여 세대가 이러한 혜택을 받았다. 이로써 한화그룹은 1세대 5명 기준으로 할 때 최소한 3500명 이상의 일반인 기업 홍보자를 얻었으며, 한화그룹에 대한 수혜자들의 칭찬은 어떤 고급광고보다 사람들에게 휠씬 강력하고 확실한 영향력을 미치게 될 것이다.

기업의 사회공헌활동이 나날이 변하고 있다. 소위 그냥 ‘퍼주기 식 기부’나 단체장이나 대표자의 ‘사적인 적선’의 형태에서 벗어나 점차 기업의 이미지에 부합하는 기부, 이른바 ‘선진국 형 사회공헌’활동으로 빠르게 진화하고 있는 것이다. 지난해 주요 기업들이 사회공헌에 지출한 돈은 1조 4천억 원. (사회복지공동모금회 발표)

1년 전에 비해 무려 14%나 늘어난 금액이다. 기부의 방법 또한 다양해졌다. 단순히 재정적인 지원 차원에서 벗어나 기업 내에 사헌공헌 팀을 따로 만들어서 조직적으로 비영리 단체를 지원한다거나 자사 직원들로 하여금 정기적인 자원봉사활동을 할 수 있는 기회를 마련해 주고 있는 것이다. 이를 통해 기업은 이미지를 더욱 좋게 만들고 미래의 소비자(잠재 고객)들에게 친근하게 수 있는 기회를 마련하며 자원봉사 활동을 통해 직원들의 결속력을 높이고 기부 만족도를 증대시키는 등 일석이조 이상의 긍정적인 효과를 경험하고 있는 것이다.

이러한 기업들의 전략적 사회공헌 활동=기부활동은 앞으로도 계속 이루어질 전망이다. 그렇다면 비영리 단체들은 기업의 이러한 변화를 어떻게 보고 받아들여야 할까?

기업 기부, 거액 기부를 기대하고 있는 비영리 단체들이라면 기업의 이러한 변화에 대비해 미리 준비하고 있어야 할 것들이 있다. 단순히 후원에 대한 필요를 어필하기 보다 기업에 대한 심도 있는 연구가 선행되어야 한다. 그 기업의 주요 사업 내용은 무엇인지, 기업이 관심을 두고 있는 미래 사업 계획은 무엇인지(기업의 단체장이 가진 관심과 기대을 아는 것도 중요하다), 지금까지 주로 어떤 비영리 단체들을 도와 왔는지, 그리고 앞으로는 어떤 비영리 단체를 돕고 싶어 하는지, 무엇보다 지속적으로 그 기업과 관계를 맺어 갈 수 있을지, 그렇다면 그 방법은 무엇일지 등. 그리고 무엇보다 이러한 것들에 대한 정확한 자료를 얻거나 확인할 수 있는 경로를 확보하는 것도 중요하다. 가장 구체적인 사실을 바탕으로 기업 기부를 위한 치밀한 전략을 세우는 것이 비영리 단체들이 모금의 미래를 보장하는 대안이 될 것이다.

기업은 이미 사회공헌활동에 대한 진화를 시작하였다. 우리 사회의 그 어떤 조직보다 스스로 진보적이라고 자부하고있는 수 많은 비영리 단체들이여, 모금(기부요청)에 대한 우리의 태도는 어떠한가? 지금 진화를 시작하지 않으면 우리는 곧 퇴화할지 모른다. 화석이 되기 전에 영악하게 움직이라. 그것이 멸종되지 않는 길이다.

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(주)도움과나눔 DRF사업부 TF팀 배은옥 팀장

Last Updated ( 2006-12-29 14:13 )

    
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